BLOGGER@WORK Roundtable holt alle an einen Tisch

Mal ehrlich: Gefühlt wächst die Zahl der Ratgeber, Whitepaper und Manuals über gelungene Blogger-Kooperationen ständig – und doch lesen und hören wir über immer neue „Fails“ in der Zusammenarbeit zwischen Bloggern und Marken. Einer der aus unserer Sicht wichtigsten Gründe ist wohl, dass die Beteiligten Parteien – Blogger, Unternehmen und Agenturen – so gut wie nie zusammen über das Projekt sprechen.

Damit wollen wir nun Schluss machen und haben mit dem BLOGGER@WORK-Roundtable ein neues Veranstaltungsformat entwickelt, das erstmals alle an einen Tisch holt!

Am 8. Juni 2018 kamen erstmalig 24 Teilnehmer in Hamburg zusammen. In den Räumen der Deutschen Telekom, unserem diesjährigen Hauptsponsor, widmeten wir uns einem ganz besonders wichtigen Thema: Wie sieht ein richtig gutes Briefing aus?

Agenturen, Unternehmen und Blogger haben teils grundverschiedene Fragen und Anforderungen an die Ziele und Umsetzung einer gemeinsamen Kooperation. Damit künftig keine Fragen mehr offen bleiben, war es unser Ziel, an diesem Tag die wichtigsten Punkte zu sammeln, zu diskutieren und am Ende ein „Master-Briefing“ zu erarbeiten – welches wir selbstverständlich mit Euch teilen (siehe unten)!

BLOGGER@WORK entwickelt Leitfaden für erfolgreiche Blogger-Relations

Viele Blogger-Kooperationen scheitern an der Kommunikation. BLOGGER@WORK ergriff die Initiative und holte erstmals Vertreter aller beteiligten Akteure – Unternehmen, Agenturen und Blogger – an einen Tisch. Die insgesamt 24 Teilnehmer des ersten BLOGGER@WORK Roundtables erarbeiteten gemeinsam einen Leitfaden für ein umfassendes und effektives Blogger-Briefing.

„Unternehmen, Agenturen und Blogger haben teils grundverschiedene Fragen und Anforderungen an die Ziele und Umsetzung einer gemeinsamen Kooperation“, sagt Jennifer Gross, Initiatorin von BLOGGER@WORK. „Unser Ziel, die wichtigsten Inhalte zu sammeln, zu diskutieren und damit ein Master-Briefing zu erarbeiten, haben wir erreicht.“ Auch die Deutsche Telekom, diesjähriger Hauptsponsor von BLOGGER@WORK, begeistert die Idee: „Die Kultur der Zusammenarbeit ist in unseren Leitlinien verankert“, erklärt Michaela Kühn, Unternehmenskommunikation der Deutsche Telekom AG. „Es ist uns eine Herzensangelegenheit, Themen offen zu diskutieren und daraus Konsens zu entwickeln.“

„Allein die fünf definierten Themenblöcke zeigen, wie umfangreich eine Blogger-Kooperation in der Planung ist“, erklärt Paula Slomian, Inhaberin von EINFACHkommunikation und Mitveranstalterin des Roundtables. „Wir möchten uns bewusst abgrenzen von der teilweise ironisch geführten Diskussion um das Ende der Influencer-Blase. Uns geht es um echte Hilfestellung, die alle Beteiligten auf Augenhöhe stellt.“

Die Teilnehmer erlebten viele Aha-Momente: „Eine Kooperation aus Sicht des Bloggers zu betrachten, war für uns sehr wertvoll. Ich nehme viel mit für meine Arbeit“, zieht Vitesse Schleinig, Senior Communications und Social Media Manager bei PARSHIP ELITE Group, ihr Fazit. Antonella Klocke, Betreiberin des Foodblog Antonellas Backblog sagt: „Ich verstehe das Briefing nun auch als Reißleine, warum eine Kooperation manchmal nicht zustande kommen sollte.“ Maria Glöckner, Digital Consulting bei elbkind GmbH, hat bereits zahlreiche Kooperationen begleitet: „Als Agentur sind wir oft Mittler zwischen zwei Welten – diese hier heute an einem Tisch zu erleben, war für alle super aufschlussreich.“

Die Teilnehmer waren sich einig, dass Ehrlichkeit und Wertschätzung füreinander die Schlüssel zur Auflösung vorhandener Kommunikationsschwierigkeiten sind. Susi Ley, Geschäftsführerin von Fein & Fertig, meint: „Briefen ist immer eine Gratwanderung. Wie viel gibt man vor und wie viel Freiheiten lässt man?“ Und ebenso will BLOGGER@WORK den Leitfaden für ein effektives Blogger-Briefing verstanden wissen: Es soll keine Zwangsjacke sein, aber einen stabilen Rahmen geben.

BLOGGER@WORK plant noch in diesem Jahr weitere Roundtables nach diesem Vorbild. Themen, die es gemeinsam zu diskutieren gilt, sind zur Genüge vorhanden.

Herzlichen Dank an die liebe und kreative Sandra Martin, die den Leitfaden in Form von Sketchnotes für euch zusammengefasst hat.

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